淘宝商家迟迟不发货是一种不负责任的行为，不仅会损害买家的利益，也会影响商家的信誉。因此，淘宝平台对商家不发货行为有明确的处罚措施。具体来说，如果商家在规定时间内未发货，淘宝会将订单状态改为“卖家已发货”，并扣除一定金额的违约金。如果商家连续多次未发货，淘宝会将店铺列入黑名单，并对商家进行相应的惩罚。

那么，商家应该如何确保及时发货呢？首先，商家应该在收到买家的订单后及时处理，尽量在规定时间内完成发货。如果商家无法在规定时间内完成发货，应该及时与买家沟通，说明原因，并给出具体的发货时间。其次，商家应该保证商品的质量和数量，避免出现缺货、错货等问题。最后，商家应该积极处理售后问题，及时回复买家的咨询和投诉，提高买家的满意度。