作为淘宝电商运营，我们常常使用直通车来提升店铺的曝光率和销售额。然而，有时候我们会遇到一个问题，就是直通车展现量不够，出价却很高，导致成本过高，效益不明显。那么，我们该如何调整呢？

首先，我们需要分析直通车的投放效果，查看哪些关键词和人群比较适合我们的店铺，哪些不太适合。如果发现某些关键词的展现量很少，我们可以考虑减少出价或者暂停投放。同时，我们也可以尝试增加其他关键词和人群的投放，以扩大曝光范围。

其次，我们可以优化直通车的创意和标题，让它们更吸引人、更有吸引力。一个好的创意和标题可以提高点击率，进而提高展现量和转化率。我们可以从以下几个方面入手：

1. 创意设计：创意需要与产品相关，吸引人，并且要有差异化。可以使用图片、文字、视频等多种形式，但要保证创意清晰、简洁、易懂。

2. 标题优化：标题需要突出产品的特点和优势，并且要与创意相匹配。可以使用疑问句、数字、符号等方式来吸引人。

3. 推广位设置：在投放直通车时，我们可以选择不同的推广位，比如搜索推广、品牌推广、人群推广等，以适应不同的投放需求。

最后，我们需要关注数据分析，及时调整直通车的投放策略。我们可以通过直通车的数据分析工具，查看各个关键词和人群的投放效果，并根据数据结果进行调整。如果某个关键词的展现量很低，可以适当增加出价或者更换关键词；如果某个关键词的转化率很低，可以暂停投放或者调整创意和标题。